Ein kleiner Schritt für Kreative – ein großer für die Werbebranche.

Manchmal ist man ja nur einen kleinen Schritt von etwas entfernt – von einer Lösung, einer neuen Sichtweise oder davon, ein Held zu sein. In unserem großartigen Geschäft der Kommunikation ist der letzte Schritt aber oft der entscheidende. Der Schritt hin zu einer einfacheren Lösung, der Schritt zu einem mutigen Ansatz oder der Schritt, noch einmal alles über Bord zu werfen und sozusagen von der grünen Wiese neu zu starten.

Kreativität verlangt Input. Es gibt Studien, die klar belegen, dass Menschen, die ihre Umgebungen immer wieder verändern (z.B. Auslandssemester, Praktikum im Ausland etc.) im Schnitt kreativer und darüber hinaus in Sachen Sozialkompetenz auch stärker sind. Wenn man nicht rückschrittlich denken möchte und offen für Technik ist, bietet die virtuelle Realität eine Input-Möglichkeit, die bis dato noch nicht da gewesen ist. Ein kleiner Schritt ins nächste Zimmer und schon ist man in hundert neuen Welten.

 

Natürlich steckt man hier noch in den Kinderschuhen, nichtsdestotrotz ist es eine neue Erfahrung für das (kreative) Hirn, im Weltraum zu malen, ein virtuelles Museum zu besuchen (Google Arts and Culture), mit großen Schritten durch New York  zu marschieren (Google Maps VR) oder ein Blockhaus in Minecraft zu bauen.

Wir arbeiten mit unserem technischen Partner Cybertime daran, eine “Brainstorming”-App zu entwickeln. Ziel ist es, ähnlich wie z.B. bei Tilt Brush von Google, gemeinsam als Team in einer virtuellen Realität über Herausforderungen nachzudenken. Jung von Matt hat vor Jahren das typische Wohnzimmer nachgebaut, ähnlich wie andere Agenturen, die für ihre Denkprozesse eigene Räumlichkeiten geschaffen haben. Ich fand die grundlegende Idee dahinter immer spannend, bis dato aber beschränkt, weil ja letztlich nur ein Blickwinkel hinzukommt. 

 

VR schafft fast unbegrenzte Möglichkeiten, Input zu liefern. Collaboration in VR (und natürlich auch AR) wird dem Brainstorming-Prozess zwingend neue Blickwinkel ermöglichen und die gesamte Kreativwirtschaft einen weiteren Schritt voranbringen.

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